Навигация по сайту
Популярные статьи
Облако меток
BTL (БТЛ) услуги от рекламного агенства полного цикла MEDOR
Опубликовано: 24.05.2017
BTL-услуги – это так называемая «непрямая реклама». Их задача – не обратиться к клиенту напрямую с призывом купить товар. BTL призывает целевую аудиторию включиться в некий процесс, привлекает внимание своей необычностью, а порой даже некой «неуместностью» в определенной ситуации. Пример – вы приходите в магазин за покупками. Обычное, казалось бы, дело. Скучный процесс, в котором большинство участвует «на автомате». И тут вам предлагают попробовать новый сорт сыра. Бесплатно. Именно так работают BTL-услуги – ломают стереотип, приковывают внимание людей к ситуации. Некоторые, самые успешные и дерзкие BTL проекты волной распространяются в социальных сетях и получают даже мировую известность.
Но здесь же проявляется и минус BTL – успешный проект начинают массово копировать, он приедается и перестает действовать так, как раньше. За долгий период деятельности нашего BTL-агентства не один и не два раза наша креативная разработка становилась в разряд безнадежно устаревших методов, причем за считанные полгода с момента первой ее реализации.
ВОЗМОЖНОСТИ BTL
В России BTL-услуги – сравнительно молодое явление. Однако их возможности и эффективность настолько высоки, что практически любая прогрессивная компания включает в рекламный бюджет эти технологии. К основным преимуществам BTL-инструментов стоит отнести:
Неограниченный выбор форм воздействия на покупателя; Акции проводятся непосредственно в том месте, где принимается окончательное решение о покупке (либо на специально подобранной площадке для охвата целевой аудитории); Устанавливается эмоциональная связь с потребителем; Единственная альтернатива для некоторых видов продукции (в частности, прямая реклама запрещена для алкоголя и табачных изделий, а в рамках BTL-услуг допустима); Большой интерес и высокая лояльность со стороны покупателей по отношению к BTL-акциям; Активное взаимодействие с конкретным потребителем; Дополнительный стимул к покупке после дегустации или получения пробника; Охват целевой аудитории.